中新网北京9月21日电 “提高国际传播实效，需要全流程综合施策，而且最重要的是要以终为始，反推全流程各环节的选择和举措，并且不断总结传播效果，持续迭代传播策略。”中央广播电视总台国际在线总裁范建平说道。

　　9月21日，由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“创新国际传播 讲好中国故事”研讨会在北京举行。在“国际传播的术与效”主题讨论环节，范建平围绕关于提升国际传播实效的思考发表讲话。

中央广播电视总台国际在线总裁范建平 李太源 摄

　　范建平表示，我们在围绕一个主题开展国际传播时，首先需要明确“为什么”，达到什么目的，而且要不断问“为什么”，找到最终目的。“明确了最终目的，才能对传播与否、传播什么、采取什么形式和方式、传播对象是谁等问题做出明确的回答，采取恰当的做法。”他说，做国际传播，需要坚持“以终为始”。

　　国际舆论场斗争复杂，范建平认为，面对攻击，有时候适当示弱，反而更容易获得同情和理解。在他看来，这是“以终为始”理念指导下的策略选择。“以终为始，从最终目的出发反推传播内容、传播对象、方式方法途径，才能达到目的，实现预期的传播效果。”

　　讲好中国故事的同时无法避开国际传播中客观存在的时空差异、语言差异、思维方式差异、文化背景差异以及意识形态差异等。对此，范建平提到，内外有别、外外有别，理念上大家都认同，但在实践中落实不够。

　　他指出，内外的差别主要体现在选题、内容、立意和叙事四个方面。其中，在选题方面，对内的热点不等于对外热点，需要遵循“以终为始”的原则选择对外选题。在内容上，海外受众的背景知识有限，不宜一次性传递太多信息，形成自我干扰，需要考虑受众的基本价值观，能够为受众所接受，减少“排异现象”和“文化折扣”。此外，对于中文内容要做专门的改写处理，在最终的传播效果上，改写重于翻译。

　　范建平还表示，新媒体时代，受众普遍适应快阅读、浅阅读、舒适阅读，标志性的标签、表述易于给受众留下印象。

　　如何增强传播可信度？范建平认为，要说明白底层逻辑。他举例称，“一带一路”倡议、人类命运共同体、全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议、构建网络空间命运共同体、走和平发展道路的现代化等，底层逻辑来自中华传统文化中的天下大同、唇齿相依、城门失火殃及池鱼等理念，是系统思维。

　　在范建平看来，不说明白底层逻辑，受众就很难理解和相信中国是真心希望乃至帮助其他国家一起发展。(完)

　　中新网许昌9月21日电 (记者 刘鹏)21日，第十三届禹州中医药交易会在“华夏药都”河南许昌禹州市启幕。中共许昌市委书记史根治宣布交易会开幕。

图为开幕式现场。记者 刘鹏 摄

　　禹州市是中医药文化的重要发祥地，中药材种植、采集、加工、贸易历史悠久，明清时期就已经成为全国四大中药材集散地之一。本届中医药交易会以“药都禹州焕新彩，健康中国新时代”为主题，致力于弘扬中医药文化、繁荣中医药产业，及擦亮“华夏药都、药香禹州”金字招牌。

图为中药手工切片技艺。记者 刘鹏 摄

　　“中医药是中华文明的瑰宝，凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧。”当日开幕式上，许昌市政府副市长赵鹏致辞说，近年来，许昌市依托禹州市“中国四大药都”的历史优势和全国17家中药材专业市场之一的集散优势，全力推动产业延链补链强链，已经形成了从中药材种植、加工、生产到交易、流通、检测、研发、应用、康养为一体的全产业发展链条。目前，全市中药材种植面积保持在60万亩，规模以上中医药企业达到16家，加工各类中医药产品400种以上，禹白芷等6种本地中药材取得国家地理标志认证。

　　“当前，中医药受到了国内国际越来越多的关注，中医药的发展有了更为广阔的空间。”出席开幕式的中国中药协会执行副会长刘张林在致辞时表示，近年来，“华夏药都”禹州市以种养为基础、制造为龙头、流通为牵引、科技为支撑、旅游为推动、文化为灵魂，中医药产业正呈现出蓬勃发展的良好势头，希望禹州市继续深入挖掘中医药文化精髓，为中医药产业发展作出新的更大的贡献。

　　河南省医药行业协会会长司根令在受访时介绍，此次交易会有效整合了全行业资源，为中医药的发展创新起到了积极推动作用，也将进一步提高民众对于中医药的了解和认知。

　　近年来，禹州市把中医药产业作为三大主导产业进行重点培育，通过培育壮大中医药制造产业，有效带动中药材种植加工和市场流通等环节共同发展。“禹州药会”“禹州中药材加工炮制技艺”分别被列入国家级、省级非物质文化遗产名录，禹州市先后被授予“国家中医药(中药炮制技艺)传承基地”“中国中药行业首批中药材优秀产地县”等称号。

图为中医药交易会展区。记者 刘鹏 摄

　　据悉，交易会期间，将举办全国中医药产业高质量发展主论坛、迷迭香产业发展论坛、第三届青蒿素暨中医药产业创新发展高峰论坛、中医药产业和文旅产品展示等一系列活动。

　　第十三届禹州中医药交易会由许昌市人民政府主办，中国中药协会、中国医药保健品进出口商会指导，河南省医药行业协会、禹州市人民政府承办。(完)